В цьому розділі я опублікував мої статті, які стосуються не лише реклами, як явища і її виготовлення. Тут також є статті, корисні і цікаві як замовникам і виробникам реклами, так і всім споживачам товарів і послуг.

Щотаке реклама?

Напишу це великими літерами, щоб ви краще запам'ятали.

ВСЯ РЕКЛАМА - ЦЕ ОБМАН!!!

Всюди нам намагаються продати некондиційний товар, нашпиговані отруйною хімією просрочені, або фальсифіковані продукти; сметану, загущену в кращому випадку крохмалем, або ковбасу, просякнуту нітритом натрію для кольру, який зв'язує гемоглобін і волоутримувачами для ваги, і схожа вона від цього більше на тампакс, ніж на продукт харчування і цей список немає кінця. На шкільних зошитах тулять фотографії хворої на голову Брітні Спірс, а целофанових кульків не залишилося без реклами, за яку ми ще й змушені платити, а насправді платити за них повинен той, чия реклама є на цих кульках. Парадокс, але та солодка кольорова вода, яку ми часто бездумно купуємо нашим дітям, коштує дешевше, ніж пластмасова пляшка, в яку вона налита.
А коли проблеми зі здоров'ям, нам в рекламі пропонують вживати знеболююче чи харчові добавки, а насправді це захворювання і його треба терміново лікувати. Між іншим, все що лікує повинне називатися ліками і продаватися виключно в аптеках. І це не гарантія оптимального результату, бо якщо змішати аскарбінку, парацетамол, щось, що віддалено нагадує смак лимона, додати цукру, запакувати це в яскравий пакетик і «розумно» обізвати, то це можна продати в 10-30 разів дорожче, ніж коштують самі лікуючі компоненти.
Лікувати нас повинні виключно дипломовані лікарі в поліклініках, а не в салонах краси, масажерних залах чи приватних кабінетах якісь екстрасенси. І навіть якщо лікар виписав вам ліки, то невідомо чи він намагається допомогти вам, чи заробити бали (тобто матеріальну винагороду) від фармацевтичної фірми, чиї ліки він вам виписав.
А може ви переконані, що преставництво закордонної фінансової фірми відкрили спеціально щоб «думати» як допомогти вам безбідно жити коли ви будете на пенсії? Ні, це директор регіонального представництва цієї фірми мріє купити нову машину і відправили свою дружину подалі, наприклад, на Гавайї.

Ви навіть не здогадуєтеся звідки зараз береться новий бізнес. А ось звідки: з'являється хтось, хто вищенаведеними способами зібрав чималі гроші і хоче їх вигідно вкласти. І що ви думаєте, він йде до фахівців з ринку і цікавиться прогалинами на ринку продукцій і послуг? Якби ж там. Він йде до рекламщиків і питає який товар чи послугу зараз можна найефективніше прорекламувати, і вкладає гроші в те, що зараз можна найкраще «втулити» завдяки рекламі.

Я це добре знаю, бо сам змушений виготовляти рекламу, але без роботи я помру з голоду і хто тоді розповість вам про це все :)

Невже все виглядає так похмуро і безвихідно...
Колись був такий вислів: «Порятунок тих, хто тоне, справа рук їх самих».
Незнання нас ні від чого не врятує, а ось знання може...
То що ж робити.

Насампред, ніколи не забувайте вислів, з якого я розпочав цю статтю:
ВСЯ РЕКЛАМА - ЦЕ ОБМАН!!!

Дивлячись на будь-що, що нагадує рекламу, навідріз відкидайте всю абстрактну інформацію, не кажучи вже про «Пиво твоєї Батьківщини», «Таке-то шампанське - вибір нашого міста» і подібне, - це вже зовсім для дурних. В жодному разі не сприймайте добре знайомі вислови: «единий засіб», «найнижчі цини», «тільки у нас» і т.п.

Тільки вдумайтеся, в універмазі написано «ціни виробника». Та цини виробника можуть бути тільки на заводі в самого виробника і то, якщо брати товар гуртом. Скільки коштує тільки оренда плоші в універмазі, зарплата продавців і інші витрати, які часто не мають жодного відношення до продажу, не кажучи про всі податки.

Коли ви бачите рекламу, звертайте увагу тільки на те, що містить конкретну інформацію, наприклад: ціна, вага, розміри, технічні характеристики і умови, які можна перевірити руками, або на папері.
Якщо хочете перевірити правдивість реклами, то обов'язково переконайтесь в наявності оригіналів державних ліцензій на вид діяльності (якщо такі передбачаються), і державні сертифікати на окремі товари чи послуги.

І останнє і найважливіше правило: якщо у вас виникли хача б найменші сумніви, то негайно відмовтеся від придбання товару чи замовлення послуги, особливо, коли вам відразу пропонують внести задаток; вам здалося, що продавець на вас тисне, чи намагається якомога швидше провести операцію продажу. Якщо ви придбали товар чи скористалися послугою, то обов'язково вимагайте в продавця чек, квитанцію, або угоду чи договір про надання послуги з зазначеними умовами і сумами.

В цій статті я не «відкрив Америку», але дуже хочу сподіватися на те, що тепер залишиться значно менше халеп, в які ви можете потрапити.

А це мій улюблений вислів: «Люди бувають розумні, які легко виплутуються з тих ситуацій, в які дуже розумні просто не потрапляють...»

Щиро бажаю вам бути дуже розумними.
Щиро ваш, Ярослав Луцик.

Статті по відео

Відеоформати

З кожним днем відеопродукція займає все більше нашого інформаційного простору. Разом із цим розробники відеогалузі, деколи просто в конкурентній боротьбі, придумують щось нове, що часто є, м'яко кажучи, не доцільним. Так останнім часом з'явилося багато нових форматів цифрового відео. Про що ми і поговоримо.

Отже, сьогодні майже все відео існує в цифровому варіанті і обробляється за допомогою комп'ютерів. Умовно відео можна поділити на дві групи: стиснене і не стиснене. Останнє займає надзвичайно великі об'єми на жорстких дисках комп'ютерів і цим форматом користуються виключно професіонали. Таке відео впродальшому обов'язково проходить етап стиснення. А ось вже стиснутих форматів відео є просто безліч. Але і їх можна поділити на три основні групи: об'ємне, часове і часово-об'ємне стиснення.

Об'ємне стиснення.
Як відомо, відеоряд - це набір окремих картинок, які змінюють одна одну і таких змін впродовж секунди в системі телебачення PAL відбувається 25. Кожний кадр складається з крапочок, кожна з яких має яскравість і колір (один кадр в звичному для нас форматі DVD-PAL складається з 414720 крапочок, які називаються пікселами). Кожний кадр має свій об'єм і його можна суттєво зменшити внаслідок зрівняння невеликих відмінностей між сусідніми пікселами. Такі об'єднання зрівняних за характеристиками пікселів називаються блоками, які мають квадратну (рідше прямокутну) форму зі стороною, як правило, 12-15 пікселів. Такий формат називається MJPEG, а файли мають розширення .avi.

Часове стиснення.
Відео - це послідовність кадрів, де окремі частини сусідніх кадрів можуть завсім не відрізнятися одна від одної (наприклад, фон на статичних кадрах). Достатньо в першому (Intra) кадрі помітити всі незмінні в наступних кадрах частини, а у всіх наступних кадрах, де ці частини ще не змінилися, поміщати не ці частини, а лише зсилку на ці частини, які містяться в Intra-кадрі. Послідовність, яка складається із Intra-кадра (який містить все зображення) і залежних (не повних) кадрів називається GOP (Group Of Pictures). Таким чином, при малорухомих зображеннях ми можемо досягнути досить сильного зменшення об'єму відео. Але, внаслідок складності прорахунків при не дуже високій ефективності, цей спосіб стиснення не набув розповсюдження.

Часово-об'ємне стиснення.
Насьогодні це найпоширеніший спосіб стиснення відео, який поєднує часове і об'ємне стиснення одночасно. Всюди, від побутових камер і аж до професійних систем супутникового телебачення, використовуються такі системи стиснення. Але існує багато їх різновидностей, які відрізняються за розмірами кадрів (в пікселах) та коефіцієнтом і алгоритмами стиснення. Загалом найпоширенішим є формат MPEG-2 (DVD-video) - це різновид MPEG, який має обмеження по розміру кадра (до 720х576) і потоку до 10 Mbps.

Що таке фотодизайн

Якщо ми більш-менш розуміємо що таке дизайн, то що таке фотодизайн можемо лише здогадуватися. Я аж задумався, коли захотів якось коротко описати фотодизайн і влучнішого вислову, ніж «елітний дизайн» мені підібрати не вдалося.
Дизайн - це формат, на якому зібрані різні графічні елементи, виконані в різних техніках, наприклад, векторні (логотип, текст, різні лінії і форми, залиті, як парвило, одним тоном, або градієнтом), і растрові (тіні, «об'ємні» малюнки, фотографії). В такому дизайні часто використовують зіскановані з різною роздільною здатністю, або взагалі скачані з Інтернета низькороздільні зображення, що вцілому призводить до ще більшого погіршення загального вигляду.
Фотодизайн - це формат, повністю заповнений растровими фотографічними забраженнями, які виготовлялися (знімалися) конкретно для цієї цілі. Вони зібрані так, що складається враження, що це єдине ціле зображення, поверх якого розміщені, наприклад, текст чи логотип.
Ось приклад, який пояснює що таке фотодизайн.

Так виглядає кінцевий результат. Це композиція, яка ілюструє життя наших жінок.
Одна успішна, красива, багата, яка гордо «розповідає» як вона провела 30 днів у подорожі навколо світу, демонструючи з рекламного щита свої фотографії. Інша жінка з нашого реального життя, замучена роботою і побутом, втомлена від важких сумок, яка дивиться на цю успішну і усвідомлює її недосяжність...

А робилося це способом фотодизайну.
Спершу було знайдено підходящий рекламний щит.

Потім зроблено дві фотографії однієї і тієїж дівчини, причому вже з таким світлом, одягом і оформленням, як потрібно для кінцевого результата.

Потім на щит «повісили» зроблений раніше плакат з оформленими фотографіями.

А ось ще один приклад, який теж демонструє можливості фотодизайна.

Це восьмитомник «Уроки Біблії» якого в природі не існує. А прототипом його став підручник по програмі Ілюстратор, який було знято просто на столі.

Що ж, сподіваюся мені вдалося довести вам переваги фотодизайна перед малюнками, скачаними з Інтернета чи взятими з кліпартів, коли форму і колір кінцевого продукта диктують ті зображення, які вдалося знайти.

Фотодизайн - це не лише красиво, але й чесно, бо ви отримуєте роботу, не складену з чиїхось вкрадених зображень, а дизайн, ексклюзивно зроблений на ваше замовлення і можете бути певні, що ви ніколи і нівкого не побачите таке саме.

Як зараз повинен записуватися звук
і хто повинен це робити.

1) Звукооператор ставить потрібні мікрофони в потрібне місце і проводить запис звукового сигнала у суворій відповідності до технічних норм

2) Звукорежисер працює над подальшою обробкою записаного зі звукоінженером і, якщо треба, редактором

3) Звукоінженер завершує роботу у відповідності до технічних норм кінцевого продукта (носія аудіоінформації і цілі його використання)

А хто і де це робить у нас?

Шановні замовники, вас просто дурять, коли заводять в апаратну студії і демонтрують цілі шафи апаратури, що світиться і моргає різнокольоровими світлодіодами, а за пультом сидить хтось і робить розмуний вигляд.

Повірте, він навіть не знає що таке фур'є і взагалі немає «зеленого» поняття про флетчер чи цвикер.

Не вірите? А ви запитайте його!

Математики зараз, напевно посміхнулися, бо вони знають, що Фур'є - це не «що», а «хто», але вони тільки математики...

Сьогодні в галузі звукозапису все менше звук розглядається як явище фізичне і все більше як певна послідовність цифр, на які вподальшому розповсюджується тільки дія множення, а це вже «чиста» математика.

Сьогодні в галузі «аудіо» немає що робити не лише без знань фізики звукових коливань, а й без глибоких знань цифрового і математичного відображення і перетворення цих коливань. Взагалі, звукорежисерів, як таких, скоро майже не залишиться - їх вже витіснили звуінженери. Нашастя, делетанти відпадають. Ура!

Що ж таке звук насправді і чи треба замовникам аудіопродукції це знати?
Ні, звичайно. Замовникові достатньо мати гроші і знати, що роботу для нього робить фахівець.

А що треба замовникові?

Насамперед, замовник повинен точно знати для чого йому потрібний звукозапис. Найрозповсюдженішими є звукова інформація на радіо, або аудіоряд для відео. Є ще самостійний продукт (на СD, DVD), який прийнято називати музикою. Якщо музика, призначена для прослуховування за допомогою програвачів, повинна бути максимально наближена до «живого» звучання, то те, що готується для радіо чи телебачення, навпаки - повинне бути оброблене так, щоб навіть при значних сторонніх шумах, звук, що йде з примача, було не просто голосно чути, а розбірливо. А якщо врахувати, що звук для радіо майже завжди є в форматі mp3 (MPEG-Audio Layer-3), а для відео - в mp2 (MPEG Layer-2), що передбачає його стиснення від 1:10 до 1:25, то відразу стає зрозуміло, для чого тут потрібний фаховий інженер.

А як бути з мистецькою стороною? - можете запитати ви.
Нею теж не можна нехтувати, але це вже тема для іншої статті...

До речі, Флетчер і Цвикер - фізики, які для нас цікаві тим, що вивчали психоакустичне сприйняття звукових коливань.

Ціноутворення - важливе питання для замовника.

Щоб здивувати, наприклад, журі всесвітнього конкурсу реклами, треба викласти тисячі євро; а щоб здивувати жителів глухого села, достатньо поставити посеред їхнього села рекламний щит з фотографією центральної площі цього ж села.
Насамперед, замовник повинен точно знати і розуміти, які саме цілі він переслідує. Замовник повинен визначити ту суму грошей, яку він максимально може виділити на свою рекламу. Тоді цю суму треба правильно поділити на частини під всю рекламну акцію. І лише тоді можна приступати до роботи.

Мої поради (декілька правил).

1. Насамперед, не забувайте, що найкраща реклама - це відсутність реклами.
2. Реклама повинна бути мінімально рекламою і максимально інформацією.
3. Реклама ніколи не спрацьовує відразу і буває малоефективна, якщо її не робити в комплексно.
4. Реклама повинна привертати до себе увагу, серед іншої.
5. Реклами повинно бути трошки більше, ніж можна сприйняти за один раз.
6. Реклама повинна бути спрямована на конкретного споживача, а значить мати певну форму і знаходиться в певному місці.
7. Реклама не повинна нав'язувати ні себе, ні те, що вона рекламує, бо тоді вона буде сприйматися як антиреклама.
8. Реклама повинна бути чимось приємною і цікавою, щоб хотілося ще...
9. Якщо затрати на рекламу перевищують користь від неї, значить ви щось робите не так.

І ще...
Який українець не любить «халяви»...
Українці залишилися, а ось «халяви» вже немає.
Зате майже у всіх, хто надає послуги з виготовлення реклами, є магічне слово «знижка», на яке часто і «купуються» замовники.
Запам'ятайте, любі, що знижка можлива лише в двох випадках (кращому і гіршому): якщо її можливість закладена в початковій ціні і за рахунок зниження якості чи об'му роботи. Отож, не лише безкоштовний сир буває тільки у мишоловках, а й дешевий теж там буває...

Стаття про «Про» (PRO)

Думаю, багатьом з вас доводилося читати оголошення в газетах про відеозйомку урочистих подій і починаються вони приблизно так: "Абсолютно авторська автентична професійна відеозйомка...".

Перш, ніж ми поговоримо про «професійну», хочу звернути увагу на слова на літеру «а». Це робиться для того, щоб оголошення в рубриці були першими, бо розставляються вони автоматично в алфавітному порядку.
Порада - не звертайте увагу на такі і прочитайте всі оголошення в цій рубриці.

Щодо професійності, то тут варто визначити, що саме ми називаємо професійною зйомкою.

1. Якщо говорити про професіоналів в цій галузі, то зауважу, що є відеооператори і телеоператори. Телеоператори працюють в студіях з багатокамерною зйомкою і режисером, який і визначає, картинку з якої камери дати в ефір (чи запис) і що зараз буде показано. Телеоператори не мають досвіду в репортажній зйомці, а часто і елементарного поняття в настройках камер і режимах зйомки. Навіть якщо така людина є професіоналом, то вряд чи вона зможе зняти, наприклад, весілля.
Відеооператори якраз працюють на виїздних зйомках і повинні добре і швидко орієнтуватися як, коли, що і з яким світлом треба знімати. Повинні, але...

2. Навіть якщо оператор професіонал, то тут важливо якою камерою він знімає і чи є у нього досвід роботи з такою технікою, бо, знімаючи все життя професійною, отримавши один раз в руки побутову камеру, швидше за все, зйомка буде браком.

3. Чи залежить професійність зйомки від камери? А давайте я поставлю питання по-іншому: чи можна погано зняти професійною відеокамерою? Думаю, питання риторичне.

Отже, підсумовуючи можна з впевненістю сказати, що картинка у доброї професійної камери буде значно краще, ніж навіть у доброї побутової, але така професійна камера насьогодні коштує від 10 до 50 тисяч дорів. Уявляєте весілля, де між молодими і гостями бігає оператор з камерою навіть за 10 тисяч і скільки в такому випадку буде коштувати відео. В «кращому» випадку можна розраховувати на напівпрофесійну камеру і то не з дорогих, а ось тут вже питання спірне, бо дорога побутова може знімати значно краще, за не дорогу «напівпро». Ще має велике значення формат, в якому проводиться зйомка, але про це в статті про відеоформати.

Відеофільм - це, насамперед, творчий процес і цілий комплекс, який складається з режисури, зйомки, творчого підходу до монтажа і глибокого зняння техніки, процесів і технологій. Якщо людина всім цим досконало володіє, то вона може створити відео, яке буде виглядати як професійне, навіть, якщо ця людина буде, так званою, самоучкою.

Як це визначити? Просто подивитися на ті роботи, які вже є. Хоча, з власного досвіду скажу, що нажаль, але в більшості випадків пересічному глядачеві швидше може сподобатися робота «лабуха», ніж серйозного оператора. І це дивно ще й тому, що по телевізору ми, здебільшого, бачимо професійну роботу. Або більшість людей, дивлячись телевізор, просто не задумуються над побаченим, або «дорвавшись» до можливості впливати на процес, намагаються бути не такими як всі.